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第一章 市场经济与市场学（代绪论）1

第一节 市场经济中产生的科学——市场学1

第二节 社会主义市场学的内容和对象7

第三节 研究市场学的指导思想、意义和方法13

第二章 市场和市场营销观念26

第一节 市场及其功能、分类26

第二节 市场营销和市场营销观念36

第三节 社会市场营销观念44

第三章 市场营销组合和市场营销管理53

第一节 市场营销组合53

第二节 市场营销管理60

第三节 市场营销的战略管理67

第一节 市场调查79

第四章 市场预测和营销决策79

第二节 市场预测85

第三节 市场营销决策98

第五章 消费者需求分析111

第一节 消费者需求111

第二节 影响消费者需求的因素115

第三节 我国目前的消费者需求120

第六章 消费者购买124

第一节 消费者购买的动机与行为124

第二节 消费者购买决策的过程130

第三节 影响消费者购买的因素135

第七章 市场细分和市场定位143

第一节 市场细分及其意义143

第二节 市场细分的根据、类型和原则150

第三节 市场细分的标准和方法155

第四节 目标市场及目标市场策略161

第五节 市场定位及其策略168

第八章 产品策略173

第一节 产品生命周期阶段策略173

第二节 新产品开发策略183

第三节 产品组合、包装和商标策略190

第九章 价格策略203

第一节 价格策略的意义和依据203

第二节 定价因素和基本方法211

第三节 定价策略217

第十章 分销渠道策略225

第一节 分销渠道和中间商225

第二节 分销渠道的合理选择239

第三节 分销渠道的管理244

第十一章 促销策略248

第一节 促销策略的一般规定性248

第二节 人员促销255

第三节 营业推广264

第十二章 广告促销274

第一节 广告促销的一般规定性274

第二节 广告媒体选择与广告设计279

第三节 广告管理286

第十三章 国际市场营销300

第一节 国际市场营销环境分析300

第二节 国际目标市场的选择308

第三节 国际市场营销策略313

后记323