图书介绍

市场营销实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

文腊梅，冯和平，江劲松主编著
出版社：长沙：湖南大学出版社
ISBN：7810539140
出版时间：2005
标注页数：291页
文件大小：16MB
文件页数：302页
主题词：市场营销学(学科: 高等教育) 市场营销学

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图书目录

第1章市场营销概述1

学习指导1

案例导入1

第一节市场营销与市场营销学1

第二节市场营销观念10

第三节市场营销新趋势16

案例分析21

复习思考题22

第2章市场营销环境23

学习指导23

案例导入23

第一节市场营销的宏观环境24

第二节市场营销的微观环境32

第三节市场营销环境综合分析37

案例分析40

复习思考题41

第3章市场购买行为分析42

学习指导42

案例导入42

第一节消费者购买行为分析42

第二节生产者购买行为分析56

案例分析62

复习思考题63

第4章营销信息与营销调研64

学习指导64

案例导入64

第一节营销信息与营销信息系统64

第二节市场营销调研的意义与内容69

第三节市场营销调研的步骤与方法72

案例分析83

复习思考题84

课程实训一：市场营销调研84

第5章目标市场营销93

学习指导93

案例导入93

第一节市场细分94

第二节目标市场选择102

第三节市场定位106

案例分析111

复习思考题112

课程实训二：目标市场定位决策113

第6章产品策略124

学习指导124

案例导入124

第一节产品与产品组合策略125

第二节产品生命周期的营销策略131

第三节新产品开发策略135

第四节品牌与包装策略138

案例分析143

复习思考题146

课程实训三：产品组合策划146

第7章定价策略156

学习指导156

案例导入156

第一节定价的目标与程序156

第二节定价的影响因素159

第三节定价的方法164

第四节定价的策略169

案例分析178

复习思考题179

课程实训四：产品定价策划179

第8章分销渠道策略189

学习指导189

案例导入189

第一节分销渠道概述190

第二节中间商194

第三节分销渠道策略199

第四节产品实体分销208

案例分析210

复习思考题211

课程实训五：分销渠道选择211

第9章促销组合策略221

学习指导221

案例导入221

第一节促销组合概述222

第二节人员推销226

第三节广告策略234

第四节公共关系238

第五节营业推广240

案例分析242

复习思考题244

课程实训六：商场促销策划244

第10章市场营销管理254

学习指导254

案例导入254

第一节市场营销战略255

第二节市场营销计划259

第三节市场营销组织263

第四节市场营销控制与审计270

案例分析277

复习思考题278

课程实训七：市场营销计划279