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PART 01 扉页＆推荐＆序言3

偶就是那个鬼3

序：写给非广告人的广告常识6

再序：陪你走过10000个小时10

一篇问答读懂《写给非广告人的广告常识》19

致常识系朋友们的一封私信23

感谢你的质询：我就是爱广告，我就是爱分享26

PART 02 入行篇35

4A or not：没跑过招聘会的大学生活是不完整的35

非科班人士广告从业指南42

条件允许，我们就该可劲儿的折腾45

简历生成器：35分钟做1张HR愿意看的简历48

那个不信命的人，用半年追到了自己喜欢的广告公司52

有冲劲的广告人，请不要亏待你自己55

广告教育是把完整的广告拆开了给人看61

如何挑选适合自己的广告公司？（求职篇）63

如何挑选适合自己的广告公司？（甲方篇）68

如何快速准备你的第一份广告作品集74

如何慢悠悠地制作你的第一副广告77

新技能：用PPT干PS的活儿（朋友圈还没疯转篇）87

PART 03 工作篇107

山泉、水厂与广告人107

4A新人患得患失症111

你有“试用期过不了怎么办”综合征吗？118

一个月薪过万元的地产广告文案的4A情结122

为什么甲方“不care（关心）”你的创意？130

广告的捷径——凡事好又多133

好媳妇不是用来看的，好作品才是139

世界上卖得最好的书，不是中国的教科书141

长文案二三事144

写了一年文案，突然下笔无文怎么办？149

韩剧里的符号传播思密达153

被革命的不是传统广告公司，是手艺不精的广告人157

不可习得的思维方式都是没用的经验162

我不是鼓励抄袭167

为什么说抄袭是一个不值得讨论的话题？171

羊毛不会出在狗身上，所有的好与坏都是自找的182

什么样的广告公司值得长待：路遥知公司情，日久见老板心187

长期混行业群是危险的190

互联网不离其宗，广告学习路相通192

怎样的广告值得传播、值得学习？197

环游了全球不代表就是旅行家，会看风景的人才是204

世界很大，属于我们的很小207

拿起放大镜，看清策划的“真像”212

从原野到餐桌，从新人到能人，自然最好217

文案工作清单：你可能遭遇的51种具体文案类型223

江郎才尽是我的常态，你要走，我会送227

杨海华和他的揽胜广告：荣耀背后的孤独、阴暗、悖论和尴尬232

我信专业主义246

飞碟说视频全解构250

如何炮制一支飞碟说及类飞碟说视频？263

拥抱书的世界：阅读这件大事儿273

没有学历门槛的行业，安安静静地积累能力就好279

PART 04 转行篇285

那些离开广告圈跑去拍电影、写书、唱歌、作词的牛人285

广告人职场进化论：就业、择业和事业296

每个人都有与生俱来的天赋，找到了就会过得很幸福303

28岁你还转行做广告吗？给自己一次重生或者心死的机会306

慢下来，用十年换一次优雅转身314

PART 05 其他＆后记＆附录322

广告人容易误解的286条常识322

一切可发布信息的免费渠道都是自媒体354

论“到此一游”与用户生成内容356

零基础做自媒体：用巴掌扇人不如拿针扎人359

自媒体的秘诀？363

创业的底线是不愁找工作367

最近犯的7个错误370

武汉一年：我不相信奇迹373

我的在线教育观：写给大佬们看378

机会在商业闭环的缺口389

贵人：晴朗的夜空之所以漂亮是因为有群星闪耀391