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第一章 企业：文化力、制度力和道德力1

第一节 企业及其本质特性1

第二节 企业文化力6

第三节 经济人与道德人10

第四节 企业使命及其社会责任15

第二章 道德伦理：历史、功效与现状24

第一节 道德文明与经济文明24

第二节 道德缺陷的社会代价33

第三节 经济行为与道德行为40

第四节 伦理型市场经济45

第三章 企业伦理：原则与规范56

第一节 伦理与企业伦理56

第二节 企业伦理规范63

第三节 企业伦理原则69

第四节 企业伦理功能75

第四章 企业伦理框架与儒家哲学83

第一节 以“仁”为核心的儒家伦理框架83

第二节 儒家伦理的基本要素91

第三节 中庸之道与企业伦理98

第四节 和谐之美：管理之道101

第五章 现代企业制度的伦理质疑109

第一节 产权制度的道德质疑109

第二节 公司治理机构的伦理关系119

第三节 制度稀缺与管理无序125

第四节 制度创新：成本、收益与价值伦理130

第一节 道德主体：从经济人到伦理人145

第六章 企业文化与企业伦理145

第二节 现代激励理论的伦理思考153

第三节 企业文化与企业伦理的思考163

第四节 企业文化力：战略效应172

第七章 营销伦理与企业竞争力184

第一节 商品文化的伦理思辨184

第二节 伦理营销194

第三节 绿色营销200

第四节 战略营销206

第八章 企业伦理与企业生命周期217

第一节 企业经济生命与道德生命217

第二节 企业生命周期理论225

第三节 企业发展的五个阶段231

第四节 弱胜之道与核心竞争力236

第九章 企业竞争力提升的伦理化走势252

第一节 低度化陷阱与伦理危机252

第二节 企业核心化趋势的伦理导向261

第三节 国际制造业中心转移的逻辑思考265

第四节 价值创新：以消费者为中心的创造269

第十章 企业家成功要素及其伦理修养283

第一节 成功企业家三大要素283

第二节 企业家素质与理念288

第三节 企业家的伦理修养294

第四节 形儒、内道、重法301

参考文献312

附录 百年管理史图示313

后记314