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第一章 新闻事业经营管理学的学科地位1

第一节 新闻事业与媒介产业1

第二节 新闻事业经营管理学的研究对象11

第三节 新闻事业经营管理学的简要历史19

第四节 建立新闻事业经营管理学学科的总体构想25

第二章 新闻事业经营管理的原则与职能31

第一节 新闻事业经营管理观念的转变31

第二节 新闻事业经营管理的原则38

第三节 企业经营管理的一般职能45

第四节 新闻事业经营管理的职能48

第三章 媒介市场与媒介产品营销61

第一节 市场与市场经济61

第二节 媒介市场与新闻资源65

第三节 市场细分与媒介市场定位83

第四节 媒介产品设计89

第五节 报刊发行策略92

第六节 广播电视节目营销策略95

第七节 媒介产品在线营销策略96

第四章 媒介广告的营销管理99

第一节 媒介广告的地位和作用99

第二节 我国媒介广告经营的历史与现状102

第三节 媒介广告的营销策略111

第四节 媒介广告的行政管理122

第五章 媒介的内容生产管理131

第一节 媒介内容生产的特性132

第二节 报纸的内容生产管理136

第三节 广播电视的内容生产管理142

第四节 媒介内容生产的质量管理154

第六章 媒介的技术设备管理157

第一节 报纸的印务管理157

第二节 广播电视的制作技术与播出管理175

第三节 媒介生产技术设备的管理184

第七章 媒介的财务管理188

第一节 媒介财务管理概述188

第二节 媒介财务管理的环节与过程195

第三节 媒介财务管理的制度建设204

第四节 媒介的资本经营208

第八章 媒介的无形资产管理213

第一节 媒介的无形资产概述213

第二节 媒介的企业识别215

第三节 媒介的公共关系218

第四节 媒介的无形资产经营234

第九章 媒介的人力资源管理240

第一节 媒介人力资源管理的原则与内容241

第二节 媒介从业人员的素质分析246

第三节 媒介人力资源的开发、激励与保护250

第四节 媒介人事管理制度的改革260

第十章 媒介的知识管理267

第一节 媒介知识管理概述267

第二节 媒介知识管理的技术实现273

第三节 媒介知识管理与流程再造282

第四节 媒介知识管理与构建学习型组织288

第十一章 媒介产业的开发与管理292

第一节 我国媒介市场条件与技术环境的变化292

第二节 产业链分析与跨媒介跨行业跨区域经营302

第三节 基于互联网的营利模式创新309

第四节 基于电信网和广电网的营利模式创新312

第十二章 媒介集团的组织与管理318

第一节 集团化——媒介规模发展的必由之路318

第二节 媒介集团的竞争战略329

第三节 媒介集团的治理结构334

第四节 媒介集团的风险控制339

第十三章 新闻事业与媒介管理体制改革343

第一节 西方媒介产业管理体制的形成与特点343

第二节 我国新闻事业与媒介领导体制的发展348

第三节 我国新闻事业与媒介管理体制改革的深化353

第四节 我国新闻事业与媒介运行机制改革的深化361

第一版后记365

修订版后记366