图书介绍

网络广告学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘光磊著著
出版社：哈尔滨：东北林业大学出版社
ISBN：9787567407978
出版时间：2016
标注页数：363页
文件大小：123MB
文件页数：377页
主题词：互联网络－广告学

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图书目录

第一章网络广告概观1

第一节网络广告及其特征1

第二节网络广告的优势与局限7

第三节网络广告的互动性13

第四节网络广告的发展历程与发展趋势19

第二章网络广告的一般原理29

第一节互联网是网络广告的基础29

第二节网络广告的分类33

第三节网络广告的新形式49

第四节网络广告的功能56

第三章网络广告策划60

第一节广告策划与网络广告策划60

第二节网络广告策划的作用与原则65

第三节网络广告策划的内容73

第四节网络广告策划的操作过程87

第四章网络广告创意92

第一节网络广告创意概述93

第二节网络广告创意的方法与过程102

第三节网络广告的创意理论120

第四节网络广告的诉求策略127

第五章网络广告发布133

第一节网络广告的代理发布133

第二节网络广告代理商的运作模式140

第三节网络广告的发布途径144

第四节网络广告发布的技巧153

第五节网络广告定向发布155

第六章网络广告媒体160

第一节广告媒体与网络广告媒体160

第二节网络广告媒体的类型166

第三节富媒体和富媒体广告175

第四节富媒体广告的典型代表179

第七章网络广告传播190

第一节网络广告的传播特点190

第二节网络广告的传播模式195

第三节网络广告的分众传播199

第四节网络广告的品牌传播203

第八章网络广告受众212

第一节网络广告受众角色212

第二节网络广告受众心理219

第三节网络广告受众的接受意识228

第四节网络广告受众逆反心理234

第五节针对受众心理的网络广告策略241

第九章网络广告文化246

第一节文化与广告文化246

第二节网络广告与文化252

第三节网络广告与文化的互动259

第四节网络广告与跨文化传播263

第五节网络广告跨文化传播中的文化冲突268

第十章网络广告效果测评278

第一节广告效果及其特征278

第二节网络广告效果分析282

第三节网络广告效果测定290

第四节网络广告效果测定的意义和原则293

第五节网络广告测定的内容与方法300

第十一章网络广告监管314

第一节网络广告监管的内涵314

第二节网络广告的行政监管322

第三节网络广告的法律法规监管332

第四节网络广告的其他监管途径350

参考文献354