图书介绍

物流营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

牛艳莉，勾昱主编著
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
ISBN：9787304056667
出版时间：2014
标注页数：197页
文件大小：40MB
文件页数：204页
主题词：物资市场－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

学习情境一物流市场营销认知1

任务一物流市场营销的内涵1

任务二物流市场营销的内容和特征11

任务三现代物流营销观念14

学习情境二物流营销市场分析20

任务一物流市场调研20

任务二物流客户分析31

任务三物流竞争者分析38

学习情境三物流市场营销组合43

任务一物流市场营销组合的概念和意义43

任务二物流市场营销组合的内容和关系49

学习情境四物流市场细分与目标市场选择60

任务一物流市场细分60

任务二物流目标市场的选择65

任务三物流市场定位71

学习情境五物流企业产品策略79

任务一物流企业产品概念及特征79

任务二物流企业产品组合策略84

任务三物流企业产品生命周期策略89

任务四物流企业新产品开发95

任务五物流企业品牌策略102

任务六物流企业产品包装策略111

学习情境六物流产品定价策略117

任务一物流企业产品定价的影响因素117

任务二物流企业产品定价的基本方法123

任务三物流企业产品定价的技巧130

学习情境七物流企业分销渠道策略133

任务一物流企业分销渠道的基本模式133

任务二物流企业分销渠道的评价138

任务三物流企业分销渠道的管理与构建144

学习情境八物流企业促销策略149

任务一物流促销策略的含义和基本类型149

任务二物流市场主要促销策略152

学习情境九物流客户服务与关系管理162

任务一物流客户服务162

任务二物流客户关系管理170

学习情境十物流企业营销计划、组织与控制180

任务一物流企业营销计划180

任务二物流企业营销组织186

任务三物流企业营销控制191

参考文献197