图书介绍

网络营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

网络营销
  • 张卫东编著 著
  • 出版社： 重庆：重庆大学出版社
  • ISBN：9787562483687
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：357页
  • 文件大小：80MB
  • 文件页数：367页
  • 主题词：网络营销－高等学校－教材

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图书目录

第1章 网络营销概述1

1.1 网络营销的科学内涵2

1.2 网络营销的产生与发展14

1.3 无线网络营销19

职业知识测试25

职业技能训练25

第2章 网络营销观念与理论27

2.1 典型的5种营销观念28

2.2 现代市场营销观念新发展30

职业知识测试44

职业技能训练44

第3章 网络营销环境分析47

3.1 网络营销环境分析概述48

3.2 网络营销微观环境分析49

3.3 网络营销宏观环境分析57

职业知识测试72

职业技能训练73

第4章 网上市场分析76

4.1 网上市场分析概述77

4.2 网上消费者行为分析80

4.3 网上组织市场分析95

职业知识测试102

职业技能训练103

第5章 网络营销调研108

5.1 网络营销调研概述109

5.2 网络营销直接调研117

5.3 网络营销间接调研——网络营销信息检索123

职业知识测试133

职业技能训练133

第6章 网络营销战略规划139

6.1 网络营销战略规划140

6.2 网络目标市场营销143

职业知识测试162

职业技能训练162

第7章 网站营销策划163

7.1 非自有网站网络营销策划164

7.2 营销网站建设规划167

7.3 网站营销规划174

职业知识测试199

职业技能训练200

第8章 网络营销产品策略204

8.1 网络营销产品的概念与特点205

8.2 网络营销产品策略211

8.3 网络营销商品分类与编码224

职业知识测试228

职业技能训练228

第9章 网络营销定价策略230

9.1 网络营销定价概述231

9.2 网络营销定价策略235

9.3 网络营销价格调整策划243

9.4 网络营销报价策略248

职业知识测试252

职业技能训练252

第10章 网络营销渠道策略254

10.1 网络分销渠道概述255

10.2 网络直销策划258

10.3 网络间接分销策划260

10.4 订单、物流、支付管理系统策划271

职业知识测试276

职业技能训练277

第11章 网络促销策略281

11.1 网络促销策略概述282

11.2 网络广告策划283

11.3 网络公共关系策划291

11.4 站点销售促进策划295

11.5 电子邮件促销策划301

11.6 网络人员推销策划303

职业知识测试307

职业技能训练307

第12章 网络营销策划311

12.1 网络定制营销与体验营销策划312

12.2 事件营销与娱乐营销策划317

12.3 病毒营销与口碑营销策划322

12.4 博客营销与软文营销327

12.5 微营销策划333

职业知识测试339

职业技能训练340

第13章 网络营销组织、实施与控制341

13.1 网络营销组织342

13.2 网络营销实施349

13.3 网络营销控制351

职业知识测试355

职业技能训练356

参考文献357

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