图书介绍

消费者行为与营销战略【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（美）彼得，（美）奥尔林著著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：9787565401381
出版时间：2010
标注页数：504页
文件大小：189MB
文件页数：535页
主题词：消费者行为论－双语教学－高等学校－教材－英、汉；市场营销学－双语教学－高等学校－教材－英、汉

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图书目录

第一篇消费者行为概述2

第1章消费者行为与营销战略概论2

第2章消费者分析的框架19

第二篇感知、认知与营销战略36

第3章感知与认知概论36

第4章消费者的产品知识和参与66

第5章注意与理解99

第6章态度与意图126

第7章消费者决策的制定158

第三篇行为与营销战略190

第8章行为概论190

第9章制约与学习过程211

第10章影响消费者行为231

第四篇环境与营销战略252

第11章环境概论252

第12章文化与跨文化影响276

第13章亚文化群与社会阶层308

第14章参照集团和家庭334

第五篇消费者分析与营销战略362

第15章市场细分与产品定位362

第16章消费者行为与产品战略385

第17章消费者行为与促销战略405

第18章消费者行为与价格战略439

第19章消费者行为、电子商务与渠道战略461

术语表491

图片来源503