图书介绍

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品牌资产生成路径
  • 卫海英著 著
  • 出版社： 北京：经济科学出版社
  • ISBN：7505853511
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：252页
  • 文件大小：11MB
  • 文件页数：264页
  • 主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

前言1

1 绪论3

1.1 为什么关心品牌资产生成3

1.2 逻辑思路与本书结构6

2 品牌资产生成及其路径13

2.1 品牌的由来及其内涵的演进13

2.2 品牌资产概念及其特质21

2.3 品牌资产生成的界定及其影响因素35

2.4 品牌资产生成的信息特质与信息传递42

2.5 品牌资产的生成路径51

2.6 珠三角企业品牌资产生成及其与长三角的比较分析60

2.7 小结71

3 基于企业行为的品牌资产生成路径75

3.1 企业行为及其与品牌资产生成关系75

3.2 企业在品牌资产生成路径中的行为着力点78

3.3 珠三角品牌资产生成中的企业行为分析91

3.4 小结103

4 基于消费者行为的品牌资产生成路径107

4.1 消费者行为及其与品牌资产生成关系107

4.2 消费者的品牌行为演进分析112

4.3 珠三角品牌资产生成中的消费者行为分析120

4.4 小结129

5 企业与消费者的互动及其品牌关系的建立133

5.1 企业与消费者的互动及其特征133

5.2 企业与消费者互动的条件、形式与效果141

5.3 品牌关系及基于企业与消费者互动的品牌关系148

5.4 企业与消费者在互动式品牌关系中的行为定位154

5.5 珠三角企业与消费者品牌关系分析160

5.6 小结170

6 基于互动的品牌资产生成路径173

6.1 信息有效传递与基于互动的品牌资产生成路径173

6.2 基于互动的品牌资产生成路径的构成177

6.3 基于互动的品牌资产生成路径因子结构分析189

6.4 基于互动的品牌资产生成效果评价指标196

6.5 珠三角企业品牌资产生成效果评价200

6.6 小结219

7 品牌资产生成路径的选择223

7.1 基本结论223

7.2 选择与展望227

附录1 企业职员品牌理念和行为调查问卷231

附录2 消费者品牌理念调查问卷237

参考资料246

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