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目录出版前言序言第一部分 大众传播的起源第一章 人类传播的发展阶段3

开端4

过渡理论7

□符号和信号时代11

□说话和语言时代16

□文字时代19

□印刷时代23

□大众传播时代27

大众传播的性质及影响28

□中心问题31

□社会学范例：社会组织32

□心理学范例：个人41

注解46

第二章 大众报纸的出现51

媒介发展的周期性方式53

大众报纸54

□先驱报纸55

□美洲殖民地报纸56

□人人看的报纸57

□社会及机械技术的进化60

□快速扩散时期60

□报纸普及的高峰期61

冲突和报纸的变化61

□黄色新闻62

□社会控制系统的出现63

□大众报纸的未来64

注解68

第三章 电影的发展69

技术进步70

□投影和暗箱71

□连续动作幻觉74

□摄取暗箱成像75

□电影成为现实81

社会进化：电影成为大众媒介82

□初期电影的内容及观众83

□镍币影院时代84

□成熟电影85

量变方式87

注解91

第四章 广播媒介的建立93

电讯的进化93

□扩大传播需求94

□电学的科学进步96

□电报99

□无线电报100

从无线电报到无线电话102

□传送人声103

□私有制和赢利动机104

□无线电收音机105

□控制问题107

□开始定时广播107

□干扰和经费问题109

□电台商业化114

□无线电的黄金时代115

电视业的发展119

□电视机作为地位象征120

□增长障碍120

□电视得到迅速采纳122

□有线电视的到来123

□录影机126

综述131

注解132

第五章 大众媒介成为社会系统135

美国社会中的媒介稳定性138

具有长期历史的问题139

功能分析的基点142

媒介系统的结构和功能144

□低级趣味内容的重复现象145

□系统的成分及范围146

□外界条件150

□保持系统稳定151

注解154

第二部分 大众传播的效果第六章 大众社会及魔弹理论159

进化论范例和大众社会的概念161

□孔德的集体有机体观念162

□斯宾塞的有机体比拟165

□特尼斯的社会契约理论167

□涂尔干对分工的剖析170

大众社会理论的出现173

大众社会和魔弹论175

□战时宣传以及对媒介效力的信念175

□魔弹结论的假设基础179

注解181

第七章 影响不一理论185

个人差异论189

□个人差异原因：是学习还是遗传189

□心理图像和市场分割197

社会分化论199

□社会分化的意义200

□现代社会的社会分化202

□社会学实验性研究的兴起202

□次文化204

□使用和满足的观念205

□「人口分布特征」成为市场分割基础207

□基础研究和应用研究的联系207

□大众传播过程中的有选择性的影响208

社会关系论209

□两极传播及影响论212

□创新采纳论213

影响不一理论的现实意义215

注解219

第八章 社会化和间接影响理论223

短期角度与长期角度224

□范例的局限224

□方法的局限225

媒介作为社会化动因229

□社会化的性质229

□社会化和个人230

□社会化和社会233

模仿论234

□社会或观察学习论234

□模仿过程238

社会期待论242

□社会组织论242

□媒介描述作为社会期待的来源247

注解250

第九章 大众传播和意义构成253

过渡时代寻求原理255

古老的问题：我们如何认识现实？259

□概念：知识的基础261

□常规：传播的根据263

□行为：认识现实的结果266

□对认识原理的漫长求索268

现代答案：社会构成论274

□语言学：通过语言认识现实275

□人类学：意义构成过程中的文化相对性277

□社会学：象征性相互作用和现实概念279

□社会心理学：现实意义的先验图式283

大众传播和媒介转述的现实的影响286

□报刊的意义构成功能288

□培养论291

□报界的议程安排功能293

□媒介的言谈和语言功能294

注解298

第十章 几种理论性的说服策略303

心理能动策略306

□认识因素和行为307

□修正认识因素以影响行为309

社会文化策略312

□社会期待和行为313

□修正社会期待以影响行为315

意义构成策略322

□意义构成和行为322

□修正意义以影响行为323

注解327

第三部分 现代社会中的媒介第十一章 媒介系统依赖论331

媒介效果理论的根源333

媒介依赖关系的概念化336

□媒介依赖关系的双向性质338

□个人与媒介系统的依赖关系340

□认识论范例的贡献345

基本范例与媒介系统依赖论345

□象征性相互作用论范例的贡献350

□冲突论及结构功能论范例的贡献353

媒介依赖关系变化的说明356

□进化论范例的贡献357

□变化的波纹效果358

媒介和社会360

注解362

第十二章 新兴媒介系统365

电脑的影响366

□个人电脑367

□服务性经济中的电脑369

□电脑和大众媒介373

基本有线电视374

□卫星传送的有线电视375

□直播卫星系统378

交往性传播系统379

□电话基础之上的系统380

□电视基础之上的交往性媒介381

□交往性视屏信息384

□交往技术向媒介系统转化386

注解391