高等院校新闻与传播专业规划教材 广告学概论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

高等院校新闻与传播专业规划教材 广告学概论PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1 广告概述1

1.1 广告的定义和构成要素2

1.1.1 广告的定义2

1.1.2 广告的特性3

1.1.3 广告的构成要素4

1.2 广告的分类4

1.2.1 按广告性质划分5

1.2.2 按广告媒体划分6

1.2.3 按广告诉求方式划分7

1.2.4 按传播范围划分7

1.3 广告的功能8

1.3.1 广告的经济功能8

1.3.2 广告的社会影响8

1.4 广告学性质及研究内容9

1.4.1 广告学的起源与发展9

1.4.2 广告学的性质与研究内容10

1.5 广告学与相关学科的关系10

1.5.1 广告学与市场营销学10

1.5.2 广告学与传播学12

1.5.3 广告学与心理学12

1.5.4 广告学与公共关系学14

1.5.5 广告学与社会学14

2 广告与广告理论发展简史16

2.1 外国广告发展简史16

2.1.1 原始广告时期17

2.1.2 早期印刷广告时期18

2.1.3 大众化报刊广告时期18

2.1.4 现代广告时期19

2.1.5 信息产业时期20

2.2 中国广告发展简史21

2.2.1 古代广告时期21

2.2.2 近代广告时期24

2.2.3 现当代广告时期25

2.3 广告理论发展简述29

2.3.1 生产时期的广告理论30

2.3.2 推销时期的广告理论30

2.3.3 创意革命时期的广告理论31

2.3.4 品牌整合时期的广告理论32

2.4 广告及其理论发展动因分析32

2.4.1 广告发展动因分析32

2.4.2 广告理论发展动因分析33

3 广告市场主体36

3.1 广告市场范畴及运营机制37

3.1.1 广告市场与广告产业37

3.1.2 广告市场运营机制37

3.2 广告主40

3.2.1 广告主的类型40

3.2.2 企业广告部门设置43

3.2.3 企业广告部门的职能46

3.2.4 中国企业广告需求的改变47

3.3 广告公司47

3.3.1 广告公司的类型47

3.3.2 广告公司的组织结构48

3.3.3 广告公司的运作49

3.4 媒体广告组织51

3.4.1 媒体广告组织的历史形成51

3.4.2 基于广告的大众媒体经营模式52

3.4.3 媒体广告组织的职能52

4 广告市场客体55

4.1 广告市场客体的含义和范畴56

4.1.1 广告受众56

4.1.2 消费者56

4.2 广告受众分析56

4.2.1 广告受众特征分析56

4.2.2 广告受众劝服理论62

4.3 消费者分析66

4.3.1 消费者市场与消费者66

4.3.2 影响消费者购买的因素68

4.3.3 消费者购买过程73

5 广告调查79

5.1 广告调查的概念和意义80

5.1.1 广告调查概念的界定80

5.1.2 广告调查的意义80

5.2 广告调查的内容和程序81

5.2.1 广告调查的内容81

5.2.2 广告调查的程序84

5.3 广告调查的方法85

5.3.1 二手数据调查法85

5.3.2 原始数据调查法86

6 广告策划93

6.1 策划与广告策划94

6.1.1 策划的起源与发展94

6.1.2 广告策划的概念与特性94

6.2 现代广告策划理念的演进96

6.2.1 从感性到实证96

6.2.2 从产品到品牌97

6.2.3 从实效、品牌转入注意力97

6.3 现代广告策划的主要理论基础98

6.3.1 定位理论与广告策划98

6.3.2 品牌理论与广告策划99

6.3.3 整合营销传播理论与广告策划102

6.3.4 关系营销理论与广告策划104

6.4 广告策划的内容和程序105

6.4.1 广告策划的内容106

6.4.2 广告策划的程序109

6.5 广告预算111

6.5.1 广告预算的战略意义111

6.5.2 广告预算应该考虑的因素112

6.5.3 广告费的界定113

6.5.4 广告预算的程序和方法114

6.6 广告策划书与广告提案116

6.6.1 广告策划书的撰写116

6.6.2 广告提案117

7 广告创意120

7.1 广告创意的内涵与特征121

7.1.1 广告创意的内涵和作用121

7.1.2 广告创意的特征122

7.2 广告创意的过程与思考方法123

7.2.1 广告创意的过程123

7.2.2 广告创意的思考方法125

7.3 广告创意理论129

7.3.1 “与生俱来戏剧性”理论130

7.3.2 实施重心说与“ROI”理论132

7.3.3 品牌形象论135

7.3.4 共鸣理论137

7.4 广告创意的表现形态与评价标准137

7.4.1 广告创意的表现形态137

7.4.2 广告创意的评价标准141

8 广告文案创作146

8.1 广告文案简述147

8.1.1 广告文案的概念与地位147

8.1.2 广告文案的构成和分类147

8.1.3 广告文案的创作要求153

8.2 广告标题创作155

8.2.1 广告标题的作用155

8.2.2 广告标题的类型156

8.2.3 广告标题的表现形式157

8.2.4 广告标题的创作要求159

8.3 广告正文创作159

8.3.1 广告正文的结构159

8.3.2 广告正文的表现形式162

8.3.3 广告正文的创作要求165

8.4 广告口号创作166

8.4.1 广告口号与广告标题166

8.4.2 广告口号的类型167

8.4.3 广告口号的创作要求168

9 广告媒体172

9.1 广告媒体概述172

9.1.1 广告媒体的起源与发展173

9.1.2 广告媒体的类型173

9.1.3 广告媒体的功能174

9.2 广告媒体的广告特性174

9.2.1 传统大众媒体的广告特性175

9.2.2 小众媒体的广告特性179

9.2.3 网络媒体的广告特性181

9.2.4 手机媒体的广告特性183

9.3 广告媒体的质量评估183

9.3.1 广告媒体量化评估183

9.3.2 广告媒体质的评估186

9.4 广告媒体策划187

9.4.1 广告媒体策划的内容187

9.4.2 广告媒体选择与组合策略189

9.4.3 广告媒体发布策略191

10 广告效果评估195

10.1 广告效果概述196

10.1.1 广告效果的特性196

10.1.2 广告效果的分类197

10.1.3 广告效果评估的价值199

10.1.4 广告效果评估的原则200

10.2 广告传播效果评估201

10.2.1 广告作品效果评估201

10.2.2 广告媒体效果评估204

10.2.3 广告受众心理效果评估205

10.3 广告经济效果评估206

10.3.1 广告与销售的关系认知206

10.3.2 广告销售效果评估的方法207

10.4 广告社会效果评估208

10.4.1 广告社会效果评估的视角208

10.4.2 广告社会效果评估的方法209

参考文献212

附录 中华人民共和国广告法214