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第1章 POP广告设计概述1

1.1 POP广告的起源与发展1

1.1.1 POP广告的起源1

1.1.2 POP广告的定义2

1.1.3 POP广告的特点2

1.1.4 POP广告的发展趋势3

1.2 POP广告的功能4

1.3 POP广告的分类5

1.3.1按时间性分类5

1.3.2按制作材料的不同分类6

1.3.3按陈列的位置和陈列方式的不同分类7

课后练习10

第2章 POP广告视觉要素设计原理11

2.1 POP广告绘制工具11

2.1.1麦克笔12

2.1.2色铅笔13

2.1.3粉彩笔14

2.1.4毛笔（白云）14

2.2文字设计15

2.2.1正体字、变体字、装饰体字15

2.2.2数字25

2.2.3英文26

2.2.4主标题、副标题28

2.2.5易读性、统一性、指向性、趣味性28

2.3图形设计29

2.3.1 POP手绘插图设计29

2.3.2图形设计的分类30

2.4版式编排设计32

2.4.1对称式32

2.4.2均衡式32

2.4.3上空式33

2.4.4下空式33

2.4.5中间式34

2.4.6对角式34

2.4.7 S型式35

2.4.8中轴式35

2.4.9 对比式36

2.4.10视觉诱导式36

教学实例POP欣赏37

课后练习48

第3章 POP广告设计的色彩应用49

3.1色彩的基本概念49

3.2巧用无彩色计划50

3.2.1无色彩配色50

3.2.2无彩色配色50

3.3有彩色应用技巧52

3.3.1类似色的配色法52

3.3.2补色的配色法52

3.3.3对比色的配色法53

3.3.4色彩的联想54

课后练习55

第4章 POP广告策划56

4.1 POP广告策划的程序56

4.2 POP广告的设计58

4.2.1设计原则58

4.2.2设计思路61

4.2.3材料运用的设计技巧61

4.3 POP广告的制作62

4.4 POP广告的安装、发布、维护62

4.4.1总体原则62

4.4.2维护方法63

4.4.3 POP广告使用的检查要点63

课后练习64

第5章 POP广告的平面设计原理65

5.1构成要素在POP广告中的应用65

5.1.1点在POP海报版面中的应用66

5.1.2线在POP海报版面中的应用66

5.1.3面在POP海报版面中的应用67

5.1.4丰富设计语言的方法——肌理与质感68

5.2 POP海报版式设计的原则69

5.2.1形式与内容统一性原则69

5.2.2排版设计中的趣味性与独创性70

5.2.3整体性与协调性71

5.2.4主题突出性原则71

5.3 POP常用版面的相关技巧72

课后练习72

第6章 POP广告应用部分73

6.1立体POP广告的制作73

6.1.1 立体POP广告材料选择73

6.1.2立体POP广告结构形式76

6.1.3立体POP广告造型设计方法78

6.2平面POP广告的设计与制作79

6.2.1平面POP广告设计制作要点79

6.2.2平面POP广告设计分类79

6.3 POP广告电脑设计基础95

6.3.1 POP广告设计软件简介95

6.3.2 POP广告电脑制作工艺97

学生作业展示99

课后练习101

参考文献102