图书介绍

整合营销传播 第7版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

整合营销传播 第7版
  • TerenceA．Shimp著 著
  • 出版社： 北京：北京大学出版社
  • ISBN：7301111088
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：637页
  • 文件大小：185MB
  • 文件页数：661页
  • 主题词：市场营销学－教材－英文

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图书目录

第一部分 整合营销传播：过程、品牌价值及营销传播环境1

第1章 整合营销传播概述及营销传播过程2

第2章 营销传播面临的挑战：品牌价值提升、受众行为影响及可核算性30

第3章 营销传播中的道德、规范及环境问题54

第二部分 营销传播的基本决策：目标市场、定位、目标设定及预算87

第4章 营销传播的目标市场88

第5章 营销传播的定位118

第6章 营销传播的目标设定及预算144

第三部分 营销传播在产品采用、商场标志及购买点营销传播中的作用167

第7章 营销传播在产品采用、品牌命名及包装中的促进作用168

第8章 店内标志、店外标志及购买点营销传播212

第四部分 广告管理236

第9章 广告管理概述：信息、媒介及测度238

第10章 创造有效果的、有创意的广告信息262

第11章 选择使人感兴趣的信息及赞助商292

第12章 广告信息的有效性评估330

第13章 广告媒介策划与分析364

第14章 传统广告媒介的运用406

第15章 广告中的网络运用438

第16章 其他广告媒介的运用464

第五部分 促销管理、以市场为导向的公共关系及赞助营销487

第17章 促销及其作用488

第18章 消费者导向型促销：试用品及优惠券526

第19章 消费者导向型促销：赠送商品或服务及其他促销方式552

第20章 市场导向的公共关系及赞助营销576

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