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第一章 出版和出版物1

1.1出版的起源1

1.2出版的含义2

1.3出版物5

1.3.1出版物的演变5

1.3.2出版物的特征7

第二章 出版业与出版产业9

2.1出版业的概念和内容9

2.2传统出版业与现代出版业11

2.2.1传统出版业112

2.2.2现代出版业12

2.2.3传统出版业与现代出版业的区别13

2.3出版产业15

2.3.1出版产业的概念15

2.3.2出版产业的产业属性17

2.4现代出版产业的特征19

2.4.1以市场经济体制为基础19

2.4.2高度的社会化生产和专业化分工20

2.4.3生产过程和手段的现代化20

2.4.4资本运作特征明显21

2.4.5国际间的密切合作与激烈竞争并存22

第三章 西方出版业概况23

3.1西方主要国家出版业的演变23

3.1.1美国出版业的演变23

3.1.2英国出版业的演变24

3.1.3日本出版业的演变24

3.1.4德国出版业的演变26

3.2西方主要国家出版业的现状27

3.2.1美国出版业现状27

3.2.2英国出版业现状30

3.2.3日本出版业现状31

3.2.4德国出版业现状33

3.3西方主要国家出版产业的特征35

3.3.1市场化程度高35

3.3.2组织结构优化37

3.3.3行业集中度高37

3.4西方出版业的发展势态40

3.4.1出版物丰富多彩，精品迭出，各国很注重交流40

3.4.2世界主要图书市场为少数发达国家所控制40

3.4.3图书出版的竞争及销售市场的争夺很激烈41

3.4.4垄断世界图书市场的一些大国，其版权收入巨大41

3.4.5现代科技发展迅速，电子出版物勃兴42

第四章 中国港、澳、台地区出版业44

4.1香港出版业44

4.1.1香港出版业的历史44

4.1.2香港出版业的现状45

4.1.3香港出版业的特点46

4.2台湾出版业47

4.3澳门出版业49

第五章 中国出版业的发展史51

5.1中国出版的起源51

5.2手工抄写出版时期52

5.3 手工印刷出版时期54

5.4 机械印刷出版时期54

5.5 新中国出版史55

5.5.1 起步发展阶段（1949年10月—1965年）56

5.5.2 受破坏摧残阶段（1966—1976）57

5.5.3 恢复繁荣阶段（1977年至今）58

第六章 中国出版业的现状分析68

6.1 出版业实力增强，内部竞争初步形成68

6.2 出版物质量提高，精品迭出，买方市场形成72

6.3 科技应用水平提高，载体形式发生变化72

6.4 出版管理体制逐步建立与完善73

6.5 出版的法制建设加强，行政管理水平提高75

6.6 出版队伍稳步发展，出版业的凝聚力增强76

6.7 出版对外交流不断扩大77

6.8 产权结构有所变化78

第七章 中西出版业的比较79

7.1 出版规模不同79

7.2 出版业现代化程度不同81

7.3 出版资源整合化程度不同81

7.4 文化、文字上有巨大差异85

7.5 出版业赖以生存的市场基础不同86

7.6 出版业体制背景不一样87

7.7 出版业资金实力差距很大88

7.8 出版物的出口能力不同88

7.9 出版业市场化程度不同90

第八章 中国出版业发展中存在的问题91

8.1 中国出版业自身存在的问题91

8.1.1 出版规模偏小91

8.1.2 企业产权结构不合理93

8.1.3 产业结构不合理94

8.1.4产品结构不合理96

8.1.5企业组织结构不完善，管理不科学998

8.1.6产业布局结构过于均衡99

8.1.7人员素质总体偏低101

8.1.8技术创新能力低，出版手段落后102

8.1.9出版市场体系不完善103

8.2宏观管理体制不完善，存在“双重管理”问题103

8.3外部生存环境问题106

8.3.1产业上游所处环境堪忧106

8.3.2产业下游所处环境恶化107

8.3.3产业融资不规范109

8.3.4税收优惠政策不完善109

第九章 WT0与中国出版业111

9.1 WT0的相关条款与我方承诺111

9.1.1 WT0的基本情况和准则111

9.1.2 WT0中与出版业有关的规章条例113

9.1.3 WT0协议中我国对外承诺的出版领域开放要点114

9.2加入WT0给中国出版业带来的挑战115

9.2.1我国现行的对出版业的保护措施115

9.2.2加入WT0对中国出版业的挑战116

9.3加入WT0给中国出版业带来的机遇118

第十章 需要澄清的三个概念121

10.1出版物是否是商品121

10.1.1理论综述122

10.1.2结论123

10.2出版社是否是企业125

10.2.1理论综述127

10.2.2结论128

10.3出版业是否是产业130

10.3.1理论综述131

10.3.2 结论133

第十一章 中国出版产业发展战略137

11.1 产业发展137

11.1.1 产业发展的含义137

11.1.2 产业发展的模式139

11.2 中国出版产业的发展战略目标141

11.2.1 发展战略目标的含义141

11.2.2 制定发展战略目标的条件142

11.2.3 中国出版产业制定发展战略的现实基础143

11.2.4 中国出版产业的发展战略目标146

11.3 中国出版产业的发展战略148

11.3.1 以规模经济为目标的多元化战略148

11.3.2 以争夺世界出版产业市场为目标的全球化战略152

11.3.3 以实现出版资源优化配置为目标的非均衡发展战略157

11.3.4 以出精品、创名牌为目标的品牌战略160

第十二章 中国出版产业结构调整164

12.1 中国出版产业结构调整的理论依据164

12.2 中国出版产业结构165

12.2.1 中国出版产业结构现状165

12.2.2 调整中国出版产业结构的选择167

12.3 中国出版企业组织结构169

12.3.1 中国出版企业组织结构变迁的轨迹169

12.3.2 优化中国出版企业组织结构的探索170

12.4 中国出版产业的产品结构171

12.4.1 中国出版产业的产品结构问题171

12.4.2 优化中国出版企业产品结构的策略171

12.5 中国出版产业布局结构172

12.5.1 中国出版产业布局的结构特点173

12.5.2 调整中国出版产业布局的策略选择173

第十三章 中国出版产业的产业制度创新174

13.1产权制度创新175

13.1.1产权的定义与出版业产权的界定175

13.1.2中国出版业产权的现状175

13.1.3出版业产权改革方向：产权结构多元化177

13.1.4国有出版企业产权改革的措施179

13.2经营制度创新181

13.2.1公司法人治理结构内涵181

13.2.2中国出版企业法人治理结构的现状与问题182

13.2.3中国出版企业法人治理结构创新的构思184

13.3管理制度创新185

13.3.1企业家的内涵186

13.3.2企业家的激励与约束模型188

13.3.3通过报酬机制对中国出版企业经营者进行激励和约束188

13.3.4通过声誉（Reputation）机制对中国出版企业经营者进行激励和约束190

13.3.5通过竞争机制对中国出版企业经营者进行激励和约束191

13.3.6通过对企业家控制权的动态调整实现对中国出版企业经营者的激励和约束193

第十四章 中国出版产业的核心竞争力198

14.1人力资源因素200

14.1.1我国出版产业人力资源状况200

14.1.2优化我国出版产业人力资源的策略选择202

14.2科学技术因素204

14.2.1科学技术创新的内容与模式204

14.2.2科学技术创新能力及其影响因素205

14.2.3中国出版产业科学技术的创新思205

14.3企业文化因素206

14.3.1企业文化的内涵206

14.3.2构建企业文化的重要性208

14.3.3出版企业文化构建的思路209

第十五章 中国出版产业的产业政策212

15.1产业融资政策212

15.1.1融资方式的选择213

15.1.2我国出版产业融资政策的策略选择214

15.2产业税收政策216

15.2.1特殊税收政策的现实选择217

15.2.2我国出版产业可操作的税收政策219

15.3产业保护政策220

15.3.1国际上通行的做法220

15.3.2我国出版产业保护政策的策略选择221

主要参考文献223

后记228